人人喊打的莎普爱思真的有罪吗?罪在何处?

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发布时间:2017-12-14 13:37:08
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 对于90后来说,今年的冬天分外冷。

更让他们糟心的是,这两天朋友圈又在刷屏一篇文章,叫《第一批90后已经秃了》。

结果评论下面都说要去买霸王防脱。

现在想买一瓶霸王防脱很不容易,无它,这企业已经快凉了。

2010年7月14日,香港《壹周刊》刊发报道,指出霸王洗发水含有可致癌因素二恶烷。报道一出,霸王集团股价应声大跌,市值蒸发24亿元。随后,霸王防脱虽然艰难摆脱了二恶烷风波,但又被媒体披露,深陷“虚假宣传门”。

到了今天,“霸王防脱致癌”一说已经被证实为造谣,“虚假宣传”也不了了之。至于霸王防脱从风靡全国变成一蹶不振,谁管他。

情不自禁的想起了当下,想起了莎普爱思。

广告有罪?

和霸王防脱不同的是,莎普爱思的这个锅是背定了。

2004年,国家药监局批准将莎普爱思眼液转换为OTC药物,也就将它和脑白金等保健品区分开来。而药品批准文号要比保健品批文严苛的多,相应的,广告也应该严肃的多——莎普爱思不该像某白金那样进行铺天盖地的洗脑宣传。

可事实上,哪怕再不满意,也必须承认一点,莎普爱思的广告是合法的:它并没有用违规的方式宣布自己的疗效,播出内容也经过药监局审批。药品说明书中只提到莎普爱思针对早期老年性白内障,但是否有疗效、效果如何,却并未提及。实际上几乎所有的药物都会如此,只列举药物针对什么、用于什么,却不会写它的具体疗效。

要知道,莎普爱思从未在广告中说它可以“治愈”白内障,它用的词叫“预防治疗”,并在广告不起眼的位置上标注了“适用于早期老年性白内障”。这种文字游戏和障眼法,确实对受众、特别是老年人产生了误导。

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