南京审计大学实践调研团队走进“丽水山耕”

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发布时间:2017-07-11 09:07:34
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 “丽水山耕”是丽水市生态农业协会于2014年创立的品牌,作为有着“九山半水半分田”的生态城市,丽水市通过着力打造“丽水山耕” 这一区域公用品牌“丽水山耕”,实现农产品的溢价。7月6日,南京审计大学“润·农之梦”实践小分队走进“丽水山耕”,通过对品牌负责人的访谈深入了解政府在农产品电商方面进行的区域公用品牌打造。

图1
品牌负责人告诉队员们,“丽水山耕”目前的品牌构造存在一些短板,包括品牌规范管理、产品创意不足、物流未形成链条、营销未形成体系、金融创新不足、科技支撑较弱等。因此目前也在加强与物流、产品设计等相关企业的合作来弥补短板。
关于“丽水山耕”平台生态圈,负责人则从消费者、政府、企业、农合联四方面向队员们展示了“丽水山耕”的品牌化、电商化、标准化、金融化。
目前,“丽水山耕”通过三商融合营销体系实现产品的体验式营销,由电商负责线上营销,由店商负责线下实体体验,由微商负责吸粉,以此实现农产品溢价。

图2
提到品牌取得效益,负责人表示,目前品牌销售额累计达到49.2亿元,平均溢价达33%。同时,加入省市追溯平台的企业有1419家,电子商务平台已入驻企业200家,农村产权交易平台交易总额已达3.37亿,共整合19个县域品牌、234个企业品牌。
据调研了解,“丽水山耕”的未来工作目标是成为国家级农业龙头企业,年销售额突破100亿元,成为全国驰名商标。实现“1+10+100+1000+10000”股份化改造:投资建设1个“丽水山耕”梦想园,结合10个“一县一品”项目为县(市、区)提供技术、资金支持,引导100家“丽水山耕”品牌企业进行股份化改造,培育1000个产品加盟基地,带动10000个专业职业化农户。

图3
相信“丽水山耕”这一区域公用品牌会映着丽水这座城市的水光山色,发展成为具有互联网精神的国家级农业龙头企业,实现农产品溢价,为当地农户取得利益。

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